Người Quan Sát
Người nghèo trong vũ trụ !
- Tham gia
- 4/5/24
- Bài viết
- 161,458
Mở Instagram vào ngày 5/7 năm ngoái, bạn khó có thể bỏ lỡ tin tức về Threads.
Ứng dụng dựa trên văn bản mới, sáng bóng này được kỳ vọng sẽ trở thành giải pháp thay thế hấp dẫn cho X. Tất cả những gì bạn phải làm với tư cách người dùng Instagram là nhấp vào biểu tượng Threads trong hồ sơ, tải xuống nền tảng do Meta sở hữu và bước vào một ‘xã hội’ mới.
Với hơn 100 triệu người dùng tích cực đăng ký trong tháng đầu tiên, thành công ban đầu của Threads đã khiến nhiều chuyên gia truyền thông dự đoán đây sẽ trở thành ứng dụng đáng xem nhất vào năm 2024.
Một năm sau, Threads ghi nhận con số ấn tượng 175 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Phía Meta cũng cho biết Threads đang tìm cách tách khỏi ứng dụng chị em của nó là Instagram.
Tuy nhiên, nếu thiếu Instagram, liệu Threads có thể tiếp tục phát triển? Nhà phân tích Jasmine Enberg của Emarketer nói với Business Insider: “Vẫn cần có mục đích rõ ràng khi sử dụng ứng dụng để biến nó trở thành thói quen”. Threads muốn trở nên độc lập hơn nhưng Instagram vẫn thu hút được rất nhiều lưu lượng truy cập.
Dữ liệu gần đây từ Emarketer cho thấy Instagram là động lực lớn thu hút người dùng đến với Threads. Trong số 29 triệu người dùng của Threads tại Mỹ vào năm 2023, 21% là người dùng Instagram. Vào năm 2024, tỷ lệ đó đã tăng lên 29% trong tổng số 41,7 triệu người dùng. Người đứng đầu Instagram Adam Mosseri cũng xác nhận trong một cuộc phỏng vấn gần đây với Platformer rằng rất nhiều người dùng Threads ‘đến từ Instagram’.
“Hy vọng của tôi là Threads sẽ trở nên độc lập hơn theo thời gian”, Mosseri nói.
Theo Business Insider, Threads gần đây đã tung ra một chương trình trả phí có tên Threads Bonus, nơi người sáng tạo có thể kiếm tiền từ nội dung của mình. Ban lãnh đạo của Meta đang khuyến khích người sáng tạo đăng bài nhiều hơn.
Francis Dominic, người có 16.700 người theo dõi trên Threads và kiếm được 227 USD thông qua ứng dụng này vào tháng 6, cũng mong muốn ứng dụng mới sớm tách khỏi Instagram.
“Ứng dụng này sẽ thực sự tốt hơn khi được coi là nền tảng thảo luận của riêng mình”, Dominic nói.
Kristin Bousquet, một người sáng tạo có 5.412 người theo dõi trên Threads, cũng dự định biến ứng dụng trở thành một phần thiết yếu trong chiến lược nội dung của mình.
“Tính năng chia sẻ trực tiếp bài đăng lên story Instagram khiến tôi rất thích thú”, Bousquet cho biết.
Theo chuyên gia kinh tế sáng tạo Lindsey Gamble, Threads có thể tồn tại mà không cần sự hỗ trợ của Instagram, song tốc độ tăng trưởng có thể sẽ chậm lại rất nhiều. Bản thân Threads cũng được kỳ vọng thay thế Twitter song theo ông Mosseri, ứng dụng mới không tích cực quảng bá loại nội dung này.
“Nghiên cứu về chính trị có thể thúc đẩy sự tham gia nhiều hơn. Tuy nhiên tôi nghĩ đó là một nơi rất nguy hiểm”, ông nói với Platformer.
Thay vào đó, Meta cố gắng bán Threads như một nơi dành cho các chủ đề nhẹ nhàng như thể thao và nhiếp ảnh, theo giám đốc tiếp thị toàn cầu cấp cao của Meta Jackie Pimental. “Chúng tôi nhận thấy mức độ tương tác nhiều hơn trên Threads đối với nội dung bắt đầu cuộc trò chuyện. Chúng tôi đang thúc giục mọi người phản hồi và chúng tôi muốn mọi người phản hồi”.
Theo Business Insider, Threads đang nỗ lực mở rộng mối quan hệ với người nổi tiếng bằng cách khai thác các cộng đồng gắn kết xung quanh siêu sao như Taylor Swift. Nữ ca sĩ đã cộng tác với nền tảng này vào tháng 4 để giới thiệu album mới nhất của mình.
Rõ ràng, Threads muốn trở thành một phần của văn hóa và giải trí, song Enberg tại Emarketer cho biết Meta dường như vẫn đang phải vật lộn quyết định xem điều đó tác động như thế nào đến chính trị.
“Chính trị, văn hóa đại chúng, giải trí và tin tức đều đã trở nên gắn bó với nhau đến mức khó tách rời. Việc chỉ tập trung vào một trong những chủ đề trên là điều khá khó đối với bất kỳ nền tảng nào”, Enberg nhận định.
Hiện vẫn có người nghi ngờ sự thành công của Threads bởi ứng dụng này sao chép ý tưởng của một nền tảng đang bên bờ vực điêu đứng. X rơi vào hỗn loạn ngay sau khi Elon Musk ngỏ ý muốn mua lại, để rồi giờ đây doanh thu ‘bốc hơi’. Các nhà quảng cáo cũng tháo chạy.
Threads không phải sản phẩm đạo nhái Twitter duy nhất. Trước nó còn rất nhiều các ứng dụng khác, chẳng hạn như Mastodon, Post News, Discord, Bluesky, Substack Notes… Suốt thời gian qua, rất nhiều người hào hứng dùng thử các sản phẩm đạo nhái này, song đa số đều đồng tình rằng, chẳng nền tảng nào có thể thay thế được X.
Tuy nhiên, Threads vẫn khác biệt vì được cơ sở người dùng Instagram hậu thuẫn, dù cho bối cảnh hiện tại không thực sự thuận lợi. Suy thoái kinh tế khiến động lực cho các gã khổng lồ tại Thung lũng Silicon thuyên giảm dần.
Theo các chuyên gia, điều Twitter thiếu, Mark Zuckerberg lại có rất nhiều: người dùng. Năm ngoái, các ứng dụng của vị CEO này, bao gồm Facebook, Instagram, WhatsApp và Messenger, đã thu hút khoảng 3 tỷ người dùng thường xuyên truy cập. Ngoài ra, Mark Zuckerberg cũng có kinh nghiệm trong việc thúc đẩy hàng triệu người dùng sử dụng một ứng dụng mới. Đơn cử như hồi năm 2014, Zuckerberg xóa dịch vụ nhắn tin riêng tư của Facebook và buộc mọi người phải tải xuống một ứng dụng khác có tên là Messenger.
Theo: Business Insider, WSJ
Vũ Anh
Ứng dụng dựa trên văn bản mới, sáng bóng này được kỳ vọng sẽ trở thành giải pháp thay thế hấp dẫn cho X. Tất cả những gì bạn phải làm với tư cách người dùng Instagram là nhấp vào biểu tượng Threads trong hồ sơ, tải xuống nền tảng do Meta sở hữu và bước vào một ‘xã hội’ mới.
Với hơn 100 triệu người dùng tích cực đăng ký trong tháng đầu tiên, thành công ban đầu của Threads đã khiến nhiều chuyên gia truyền thông dự đoán đây sẽ trở thành ứng dụng đáng xem nhất vào năm 2024.
Một năm sau, Threads ghi nhận con số ấn tượng 175 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Phía Meta cũng cho biết Threads đang tìm cách tách khỏi ứng dụng chị em của nó là Instagram.
Tuy nhiên, nếu thiếu Instagram, liệu Threads có thể tiếp tục phát triển? Nhà phân tích Jasmine Enberg của Emarketer nói với Business Insider: “Vẫn cần có mục đích rõ ràng khi sử dụng ứng dụng để biến nó trở thành thói quen”. Threads muốn trở nên độc lập hơn nhưng Instagram vẫn thu hút được rất nhiều lưu lượng truy cập.
Dữ liệu gần đây từ Emarketer cho thấy Instagram là động lực lớn thu hút người dùng đến với Threads. Trong số 29 triệu người dùng của Threads tại Mỹ vào năm 2023, 21% là người dùng Instagram. Vào năm 2024, tỷ lệ đó đã tăng lên 29% trong tổng số 41,7 triệu người dùng. Người đứng đầu Instagram Adam Mosseri cũng xác nhận trong một cuộc phỏng vấn gần đây với Platformer rằng rất nhiều người dùng Threads ‘đến từ Instagram’.
“Hy vọng của tôi là Threads sẽ trở nên độc lập hơn theo thời gian”, Mosseri nói.
Theo Business Insider, Threads gần đây đã tung ra một chương trình trả phí có tên Threads Bonus, nơi người sáng tạo có thể kiếm tiền từ nội dung của mình. Ban lãnh đạo của Meta đang khuyến khích người sáng tạo đăng bài nhiều hơn.
Francis Dominic, người có 16.700 người theo dõi trên Threads và kiếm được 227 USD thông qua ứng dụng này vào tháng 6, cũng mong muốn ứng dụng mới sớm tách khỏi Instagram.
“Ứng dụng này sẽ thực sự tốt hơn khi được coi là nền tảng thảo luận của riêng mình”, Dominic nói.
Kristin Bousquet, một người sáng tạo có 5.412 người theo dõi trên Threads, cũng dự định biến ứng dụng trở thành một phần thiết yếu trong chiến lược nội dung của mình.
“Tính năng chia sẻ trực tiếp bài đăng lên story Instagram khiến tôi rất thích thú”, Bousquet cho biết.
Theo chuyên gia kinh tế sáng tạo Lindsey Gamble, Threads có thể tồn tại mà không cần sự hỗ trợ của Instagram, song tốc độ tăng trưởng có thể sẽ chậm lại rất nhiều. Bản thân Threads cũng được kỳ vọng thay thế Twitter song theo ông Mosseri, ứng dụng mới không tích cực quảng bá loại nội dung này.
“Nghiên cứu về chính trị có thể thúc đẩy sự tham gia nhiều hơn. Tuy nhiên tôi nghĩ đó là một nơi rất nguy hiểm”, ông nói với Platformer.
Thay vào đó, Meta cố gắng bán Threads như một nơi dành cho các chủ đề nhẹ nhàng như thể thao và nhiếp ảnh, theo giám đốc tiếp thị toàn cầu cấp cao của Meta Jackie Pimental. “Chúng tôi nhận thấy mức độ tương tác nhiều hơn trên Threads đối với nội dung bắt đầu cuộc trò chuyện. Chúng tôi đang thúc giục mọi người phản hồi và chúng tôi muốn mọi người phản hồi”.
Theo Business Insider, Threads đang nỗ lực mở rộng mối quan hệ với người nổi tiếng bằng cách khai thác các cộng đồng gắn kết xung quanh siêu sao như Taylor Swift. Nữ ca sĩ đã cộng tác với nền tảng này vào tháng 4 để giới thiệu album mới nhất của mình.
Rõ ràng, Threads muốn trở thành một phần của văn hóa và giải trí, song Enberg tại Emarketer cho biết Meta dường như vẫn đang phải vật lộn quyết định xem điều đó tác động như thế nào đến chính trị.
“Chính trị, văn hóa đại chúng, giải trí và tin tức đều đã trở nên gắn bó với nhau đến mức khó tách rời. Việc chỉ tập trung vào một trong những chủ đề trên là điều khá khó đối với bất kỳ nền tảng nào”, Enberg nhận định.
Hiện vẫn có người nghi ngờ sự thành công của Threads bởi ứng dụng này sao chép ý tưởng của một nền tảng đang bên bờ vực điêu đứng. X rơi vào hỗn loạn ngay sau khi Elon Musk ngỏ ý muốn mua lại, để rồi giờ đây doanh thu ‘bốc hơi’. Các nhà quảng cáo cũng tháo chạy.
Threads không phải sản phẩm đạo nhái Twitter duy nhất. Trước nó còn rất nhiều các ứng dụng khác, chẳng hạn như Mastodon, Post News, Discord, Bluesky, Substack Notes… Suốt thời gian qua, rất nhiều người hào hứng dùng thử các sản phẩm đạo nhái này, song đa số đều đồng tình rằng, chẳng nền tảng nào có thể thay thế được X.
Tuy nhiên, Threads vẫn khác biệt vì được cơ sở người dùng Instagram hậu thuẫn, dù cho bối cảnh hiện tại không thực sự thuận lợi. Suy thoái kinh tế khiến động lực cho các gã khổng lồ tại Thung lũng Silicon thuyên giảm dần.
Theo các chuyên gia, điều Twitter thiếu, Mark Zuckerberg lại có rất nhiều: người dùng. Năm ngoái, các ứng dụng của vị CEO này, bao gồm Facebook, Instagram, WhatsApp và Messenger, đã thu hút khoảng 3 tỷ người dùng thường xuyên truy cập. Ngoài ra, Mark Zuckerberg cũng có kinh nghiệm trong việc thúc đẩy hàng triệu người dùng sử dụng một ứng dụng mới. Đơn cử như hồi năm 2014, Zuckerberg xóa dịch vụ nhắn tin riêng tư của Facebook và buộc mọi người phải tải xuống một ứng dụng khác có tên là Messenger.
Theo: Business Insider, WSJ
Vũ Anh
